¿El problema del periodismo es Google News?

Un breve post, más cercano al silogismo, a cuenta de la batalla de los medios de ¿comunicación? tradicionales, o sea, el papel, contra Google News.

1.- Dicen estos medios que si Google quiere usar sus contenidos debe pagar, es decir, el multimegabuscadorymilcosasmás debe abonarles un dinero por ayudarles a hacer lo que ellos, en teoría, quieren: difundir sus contenidos para intentar rentabilizarlos económicamente.

2.- Todos los que tienen un sitio web llevan a la práctica, en mayor o menor medida, estrategias de SEO para estar bien posicionados en Google, es decir, para que su contenido esté más cerca del receptor que cualquier otro… Todos, menos estos lumbreras gestores de medios de ¿comunicación? tradicionales que, dicho sea de paso, están propiciando en los últimos años magníficos espectáculos de despidos, cierres, pérdida de calidad… Como para fiarse de ellos.

3.- Cada vez hay más información y contenido en la red –hecha o no por periodistas– capaz de satisfacer la necesidad del lector más exigente… Incluso del más extravagante. Y como todos comprenderemos, mientras más tiempo pase y los más jóvenes vayan dejando de serlo, menos van a tener en cuenta de dónde proviene. El lector habrá ido fabricándose sus filtros y su servicio de noticias propio (en Google Reader, por ejemplo), teniendo en cuenta o no a esos de medios de ¿comunicación? tradicionales. Es decir, importándoles nada la cabecera de turno.

Yo creo que hay varias conclusiones.

1.- Los gestores de medios de ¿comunicación? tradicionales están a punto de unir a esa denominación la de “obsoletos”. Tratan de defender, farisaicamente, no a su medio, sino a su forma de funcionar: “¡Que el papel siga viviendo, que nos lo matan. Tragediaaaa!”. Es más fácil lamentarse, arremeter contra lo que sea y meter en su guerra a todo el mundo que devanarse los sesos para buscarle un futuro al papel, que puede tenerlo… Y, por supuesto, para cambiar un modelo de negocio que hace aguas y de cuya transformación no sólo no tienen ni puta idea, sino que saben que pasa por ceder el poder del que han disfrutado durante décadas.

2.- ¿Esto de ir contra Google News es bueno o malo para los periodistas que trabajan en los medios? Buena noticia no debe ser desde el punto y hora en que capan una posibilidad de difundir su trabajo y, por ende, promueven el de todos esos generadores de contenido que hacen SEO y no practican el periodismo pero dan una información que, de seguir así, corremos el riesgo de que se dé por buena (afortunadamente, algunas hay así).

3.- Kapuscinski fue un monstruo. Un adelantado a su tiempo. Murió en 2007.

4.- El post iba a ser corto.

SEO o no ser. ¿Esa es la cuestión?

Hace ya un tiempo se acuñó la frase que dice que “lo que no está en televisión, no existe”… la llegada de Internet hizo evolucionar la frase… y hoy hemos seguido creciendo hasta considerar que lo que no está en redes sociales, no existe… Volvamos a ese paso anterior y cambiémosle “el genérico” Internet por el buscador más importante del mundo, que a día de hoy sigue siendo Google.

Retomaremos las líneas que ya nos avanzara María Aristoy al hablar de posicionamiento en buscadores mediante el SEO (Search Engine Optimization) y el SEM (Search Engine Marketing).

SEO es un conjunto de prácticas (reescritura de html, edición de contenido, navegación por el site, campaña de enlaces…) que mejoren la posición de un website en los resultado de los buscadores para unos términos de búsqueda.  Estas técnicas son variadas y cambiantes, como lo son los algoritmos de los buscadores.

Mediante el SEM los buscadores te posicionan como publicidad con diversas palabras clave (adwords), pero no mejoran tu posicionamiento natural.

Ser visible en los buscadores, frente a otros modelos de publicidad en internet, es especialmente interesante ya que es el usuario, el que de forma voluntaria, busca un servicio o una información y eso se puede traducir en una oportunidad de negocio.

El libro blanco de IAB en su volumen 11 define los pilares del SEO

Indexabilidad: Define la capacidad de una web de ser accedida en su totalidad y de forma apropiada por los buscadores, los principales problemas son:

– Tecnologías no entendidas por los buscadores. Problemas con contenidos en flash o javascrip

– Contenidos no enlazados o muy profundos. Si una página no está enlazada o no se accede rápido al contenido.

– Problemas de servidor. Redirecciones erróneas, tiempo lento de respuesta, etc…

Contenido: Tenemos que hacer nuestra información accesible y relevante para el usuario, posicionando, en los lugares más importantes del documento, los términos que pretendemos sean vistos. Para ello hemos de tener en cuenta algunas recomendaciones.

– Ser conscientes del lenguaje del usuario, ya que su terminología puede no coincidir con la nuestra.

– Generar contenidos adaptados a las diferentes tipologías de búsqueda, hacer de las palabras clave de nuestro proyecto/negocio las posibilidades de puerta de entrada a nuestra información.

– Utilizar etiquetas HTML apropiadas para dar al documento jerarquía de contenidos

Popularidad. Número de veces que nuestro sitio web es enlazado y la calidad y tipología del origen de esos enlaces.

Hay otra manera de definir estas actividades Técnicas onsite vs Técnicas offsite.

Las Técnicas onsite son aquellas mejoras que se pueden realizar en nuestro sitio web y dentro de ella encontramos tres aspectos.

– Arquitectura y usabilidad. Para asegurar la indexabilidad de nuestras páginas es recomendable la creación de un “mapa web”, generar una buena estructura de enlaces internos y comprobar las tecnologías utilizadas

– Optimización de contenidos. Que se generará con la creación de un libro de estilos, localizando y midiendo nuestras palabras clave o conociendo las tendencias y estacionalidades de nuestros contenidos, así como analizando contenidos que tienen demanda con poca competencia.

Las Técnicas offsite son aquellas que no podemos controlar y miden la popularidad de nuestro site atendiendo a:

– Número de enlaces. Mayor número de enlaces, mayor popularidad.

– Calidad de los sitios que nos enlazan.

– Antigüedad de los enlaces.

– Contenido de los sitios que nos enlazan. Si bien todo enlace es importante cuanto más próximo a nuestro público objetivo mejor valoración y accesibilidad a nuestra página.

– Textos de enlace a nuestra web. Si además del enlace obtenemos un texto en el enlace este texto nos definirá con palabras clave.

– Enlaces entendibles por los buscadores.

A partir de este post nos queda mucho que trabajar. Esto es algo, no todo, espero que te haya dado algunas pautas. ¿Cómo lo ves tú?